Discos 2.0

La web 2.0 tiene como nombraco descriptivo "arquitectura de participación". Dicho esto, el próximo disco de Gremio D.C., una banda de Orihuela (Alicante, España) será probablemente el primer disco 2.0 del mundo: un disco totalmente participado por sus futuros dueños.

El disco no existe, no tiene productor y no ha sido grabado pero ya 5.000 copias han sido compradas en ApadrinaUnArtista.com (AUA) por gente que ama la música y que está dispuesta a pagar por ella. AUA ha demostrado en primer lugar y mejor que nadie, que sí que hay gente que le da valor monetario a la música y que aprecia el esfuerzo del artista.

AUA, en grandes pinceladas funciona así: Los artistas se crean un perfil en el sitio web y cuelgan sus canciones, generalmente maquetas autoproducidas y de música propia, tienen además espacio para escribir algo de sí mismos, un blog, fotos, vídeos y próximos conciertos. Todo muy parecido a lo que pueden obtener con sus cuentas Myspace.

Luego, nosotros los padrinos visitamos los perfiles de los artitas, nos enamoramos de una canción y compramos como mínimo una participación de 10 dólares en un disco. Cuando el artista llega a los 50.000 dólares, firma un contrato con AUA para grabar el disco. AUA se encargará del estudio, del productor y de la duplicación física de 5.000 copias del disco que recibirán los padrinos de acuerdo a su participación.

Y aquí es donde viene el modelo de negocio donde ganan todos: las siguientes 5.000 copias. AUA, como discográfica ahora venderá las siguientes 5.000 copias y repartirá las ganancias de estas ventas a partes iguales entre el artista, los padrinos y ellos mismos. Las distribuirá por la web y por los canales físicos de toda la vida.

A mí me parece el modelo AUA genial y necesario.

Primero, porque cualquier iniciativa que intente encontrar nueva luz para artistas y para fans de la música en formas innovadoras y creativas merece ser celebrada. Segundo, porque la iniciativa va de cambiar el modelo neollítico de la discográfica lenta y enemiga de sus clientes y tercero, porque ese cambio toma en cuenta en primer y prominente lugar a los fans antes que al artista.

¿Qué mejor seguridad de éxito puede tener un disco que la de que ya ha sido comprado por sus fans? ¿Qué mejor focus group para una discográfica que el modelo AUA? Los fans no votan con palabras, votan con su bolsillo.

Y no sólo eso, los artistas más exitosos de AUA están siempre en contacto con sus fans a través del sitio web, escuchado sus sugerencias y su opinión sobre nuevas canciones, interactuando, participando y haciendo amistad incluso.

Gremio D.C. han sido los primeros en llegar a la meta entre otras cosas por el esfuerzo y constancia que han puesto en hacer partícipes a los fans. Que nadie se crea que con colgar sus canciones es suficiente, la música llevada de la mano de un buen management y de buenas relaciones públicas siguen haciendo falta. A mí me ha sorprendido mucho por ejemplo, que con la compra de una participación, Gremio DC me escribieran agradeciéndomelo personalmente.

AUA no es la primera ni la última opción que intenta abordar un nuevo modelo de discográfica o de distribución musical que beneficie a todos: a los fans permitiéndoles conocer nuevos artistas y/o facilitando el acceso a la música, a los artistas al crear exposición y embarcarles sin fronteras en el camino a cualquier fan en el mundo y a los promotores de la música beneficiándose de nuevos modelos de negocio. Allí están Last.fm, Myspace Records, el Sello Espacio Movistar, Magnatune, Vosotros y muchos más.

Lo importante es seguir buscando el modelo o modelos que permitan crear una nueva industria de las cenizas de la actual. Un modelo que explote lo que ya ha pasado orgánicamente: hoy por hoy hay más música disponible a nuestro alcance que la que nunca ha habido en toda la historia. Los fans estamos encantados y hace falta que quien trabaja por la música (artistas y promotores) lo estén.

Para mí, AUA es un modelo muy válido y con mucho potencial para suplir esas carencias, por eso pongo mi ilusión y mi dinero en ello.

Suerte a Gremio, a AUA y a los fans de la música.

¡Enhorabuena!